L’enseigne H&M vient d’inaugurer une nouvelle boutique dans le quartier du Marais à Paris, marquant un tournant majeur pour la marque qui souhaite monter en gamme.
En ce petit matin de septembre, la rue des Francs-Bourgeois, située au cœur du Marais, était en effervescence. Et pour cause : l’ouverture d’un nouveau point de vente de l’enseigne H&M, une boutique de plus de 1 000 m² pensée comme un véritable concept-store. Avec ce superbe espace adoptant tous les codes du luxe, l’entreprise suédoise, installée en France depuis 1998, confirme sa volonté de se hisser en gamme et de rejoindre certains de ses concurrents, comme l’espagnol Zara, ou encore de s’aligner sur ses propres labels premium, tels que & Other Stories ou COS.
Depuis plusieurs années, la maison tente de séduire une clientèle plus exigeante – et un peu plus aisée – tout en se démarquant de l’image peu flatteuse de la fast fashion. Dans cette stratégie, le choix du Marais n’a rien d’un hasard. Quartier emblématique de la culture parisienne, il attire aussi bien une jeunesse en quête de pièces vestimentaires originales que des touristes désireux de découvrir un Paris plus intime et authentique, où les vieilles pierres côtoient les galeries d’art contemporain. Autant de publics que l’enseigne espère séduire.
Un écrin pour des collections exclusives
Répartie sur trois niveaux à la décoration chic et épurée, la boutique propose une sélection de collections femmes et hommes, mais aussi de produits beauté et d’accessoires. Elle accueille également des lignes exclusives, comme la collection premium H&M Studio, l’atelier H&M Homme, ainsi qu’une collaboration inédite avec le designer belge Glenn Martens.
Une place pour la seconde main
